一度見たら忘れられないSUCCESsの法則

私たちはウェブサイト・SNS・メルマガ・広告など様々な媒体で色んなブランドを目に留めています。では、それをどれくらい記憶しているでしょうか？時間と共に風化してしまうケースも多いのではないでしょうか。

今日は一度聞いたら忘れられないSUCCESsの法則を紹介します。

SUCCESsの法則とは

SUCCESsの法則は、チップ・ハース氏とダン・ハース氏が著書『アイデアのちから（原：Made to Stick）』の中で提唱した、アイデアを広めるための6つの法則です。SUCCESsとは、以下の6つの要素の頭文字を取ったものです。

• Simple（シンプル）：コアとなるメッセージを簡潔にする
• Unexpected（意外性）：人々の注目を集めるために、意外性のある要素を取り入れる
• Concrete（具体性）：抽象的ではなく、具体的なイメージを提供する
• Credible（信憑性）：信頼できる情報源や専門家の意見を取り入れる
• Emotional（感情）：人々の感情に訴えかける
• Stories（ストーリー）：ストーリー性のある内容で、記憶に残りやすくする

この法則は、もともとはアイデアを広めるために提唱されましたが、ブランディングにも応用できます。

SUCCESsの法則をブランディングに応用するには

SUCCESsの法則を、ブランディングに応用する方法を見ていきましょう。

Simple（シンプル）

ブランド、商品やサービスのコアメッセージやコンセプトは、シンプルで分かりやすいものにします。複雑すぎると、覚えてもらいにくくなります。

Unexpected（意外性）

他のブランドとの差別化を図るために、意外性のある要素を取り入れます。ユニークなキャッチコピーやビジュアルを使うのも一つの方法です。

Concrete（具体性）

ブランドイメージを具体的に伝えるために、製品の使用シーンや利用者の声などを取り入れます。抽象的なコンセプトよりも、具体的なイメージの方が記憶に残りやすいです。

Credible（信憑性）

ブランドの信頼性を高めるために、専門家の推奨や客観的なデータを活用します。信頼できる情報源からの情報は、ブランドの信憑性を高めます。

Emotional（感情）

ブランドに感情的な価値を付加することで、人々の記憶に残りやすくなります。ブランドが提供する体験やストーリーを通じて、感情に訴えかけましょう。

Stories（ストーリー）

ブランドにまつわるストーリーを語ることで、人々の記憶に残りやすくなります。ブランドの誕生秘話や、製品開発にまつわるエピソードなどを活用しましょう。

SUCCESsの法則の活用例

※準備中です

まとめ

ブランドを覚えてもらうためには、SUCCESsの法則を活用することが有効です。シンプルで意外性のあるメッセージ、具体的で信憑性のあるイメージ、感情に訴えかけるストーリーを組み合わせることで、人々の記憶に残るブランディングを実現できます。

• 一度訪れたら忘れられないウェブサイトを作りたい
• 一度みたら忘れられない広告を作りたい
• 一度みたら忘れられないSNS投稿を作りたい
• 一度みたら忘れられないプレゼンをしたい
• 一度みたら忘れられない動画を作りたい

そんな情熱を持っていただければ幸いです。ぜひ、SUCCESsの法則を取り入れて、効果的なブランディングにチャレンジしてみてください。

エスファクトリーでは企業のマーケティング活動をサポートしています。これまで培ってきた知見とスキルを活かし、お客様のブランディングやマーケティング戦略の実現をお手伝いします。

SUCCESsの法則をはじめとする最新のマーケティング理論を深く理解し、日本市場に適した形で実践することが私たちの強みです。ウェブサイトやSNS、広告など、様々なメディアでのコンテンツ制作や分析を通じて、お客様のブランドが人々の記憶に残るようなマーケティング施策をご提案します。

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